让“老有所养”迈向“老有优养”，普陀探索银发经济发展新路径

春末夏初，普陀区万里(wànlǐ)臻华(huá)颐养院的小(xiǎo)广场上热闹非凡。套圈、夹球入杯、弹跳乒乓球的摊位前围满了爷爷奶奶，志愿者偶尔“放水”引得笑声阵阵。参与活动的长者(zhǎngzhě)赚取“游戏币”后，转身就能兑换毛巾、牙膏，或体验糖葫芦制作。 这场“银发集市”不仅是长者们的欢乐聚会，更是普陀区(pǔtuóqū)以(yǐ)银发经济(jīngjì)为抓手，构建老年友好型社会的缩影。作为上海老龄化程度较高的城区，如何让“老有所养”迈向“老有优养”？普陀区正加快布局银发经济发展蓝图，以创新(chuàngxīn)实践为应对人口老龄化(rénkǒulǎolínghuà)提供“普陀方案”，为老年人创造更加幸福、温馨的晚年生活。 探索发展银发(yínfā)经济的“普陀方案” 万里臻(zhēn)华颐养院位于真华路66号，是普陀区区属国企中环集团下属中环人寿堂养老公司投资(tóuzī)运营的(de)养老机构(jīgòu)。不仅每个房间都配备了(le)各类(gèlèi)智能化、适老化设施，颐养院还与相邻的万康源护理院实现了“医疗+养老”的无缝对接。护理院内设康复科、内科、中医科等多个科室，实行24小时医护值班制，并与多家医院建立24小时绿色就医通道。 毗邻而建的颐养院与护理院，是养老机构(jīgòu)对医养康护一体化的探索和实践，亦(yì)是普陀区深化养老服务(fúwù)医养结合发展(fāzhǎn)的生动注脚。2024年，普陀区入选“全国医养结合示范区”，构建起以居家为(wèi)基础、社区为依托、机构为专业支撑、医养相结合的养老服务供给格局，促进老龄事业与老龄产业协同发展，释放新的消费潜力。 “我们鼓励养老机构向社区开放日托、助餐、文体等功能，将优质服务资源辐射至周边(zhōubiān)社区。”区民政局相关负责人表示，依托(yītuō)“普惠颐养家园(jiāyuán)”服务品牌，普陀区正积极打造15分钟养老服务消费圈。 2024年，普陀区聚焦(jùjiāo)居家养老(yǎnglǎo)高频需求(xūqiú)，在全市率先推出(tuīchū)“六福(liùfú)”惠老服务项目，涵盖助餐、助浴、助行、陪诊等六大领域，成为普陀区养老服务的一张亮丽名片。以“放心福”短期住养为例，区内养老机构通过提供“短托养老”服务，既缓解家庭压力，又激活机构床位资源利用率。目前，该服务已在全市推广，并实现常态化服务。 回应老年人对美好生活的向往(xiàngwǎng) 银发经济(jīngjì)的活力，源于对老年人真实需求(xūqiú)的洞察。集市上，看似简单的游戏化设计，暗含着激发老年人感受到自我价值实现的巧思。集市之外，普陀区的商业综合体同样在以更丰富(fēngfù)的场景发力银发经济新蓝海，精准对接老年人多元化(duōyuánhuà)、多层次的实际需求。 上海(shànghǎi)(shànghǎi)信泰中心引入沪语直播间“阿拉上海人晓林沈蕾”，用乡音撬动银发群体(qúntǐ)的情感共鸣。这档承载上海本土记忆的节目，在(zài)商场地下LG2层开辟(kāipì)了新阵地。首播主题“上海正在消失的那些老咪道”吸引了众多中老年观众到场，市民徐阿姨(āyí)特意从闵行赶来，感慨“节目像阿拉生活的指南针”。商场相关负责人介绍，未来，直播间还将在视频画面中植入商场品牌，尝试带货模式，将线上流量转化(zhuǎnhuà)为线下销量。 博悦汇影城上海(shànghǎi)真如环宇城MAX店开启经典影片展映活动 上海(shànghǎi)真如环宇城MAX则从文化消费切入(qiērù)，用经典影片(jīngdiǎnyǐngpiān)串联代际互动。眼下正值“博纳影业经典影片展映月”，《红海(hónghǎi)行动》《中国机长》《长津湖》等主旋律影片在博悦汇影城上海环宇城IMAX店轮番展映，商场联动“长者助餐”小程序为银发群体提供免费观影券。此外，商场还与中国银联合作(hézuò)推出社保卡专属折扣，60岁以上老人可享定向优惠。未来，KTV欢唱、养生工坊等活动将陆续开展，逐步构建(gòujiàn)银发社群(shèqún)的长期黏性。 两家商场(shāngchǎng)的实践(shíjiàn)殊途同归，将老年群体从“服务对象”转化为“参与主体”，推动老年消费市场从“生存型”向“发展型”跃升。无论是直播间里的沪语互动(hùdòng)，还是影院中的集体怀旧，银发族在消费中获得的不仅(bùjǐn)是商品或体验，更是归属感与价值感——当商场成为社区生活的延伸，老年友好便从口号落地为可触达的日常(rìcháng)。 来源：新民晚报 作者：陶钦忆(táoqīnyì)