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图1：上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长沈丹娜，新世界发展执行(zhíxíng)董事兼行政总裁(zǒngcái)黄少媚(huángshǎomèi)、新世界中国运营总裁陈耀豪及多位嘉宾共同出席K11 ELYSEA发布会

【中国上海，2025年5月28日】近日，新世界(xīnshìjiè)发展（下称“新世界”）旗下的(de)品牌K11于上海淮海路(huáihǎilù)核心地段正式发布重磅项目——K11 ELYSEA。上海市黄浦区委书记杲云，区委副书记、区长徐惠丽，副区长(fùqūzhǎng)沈丹娜，新世界发展执行董事兼行政(xíngzhèng)总裁黄少媚、新世界中国运营总裁陈耀豪、K11中国区(zhōngguóqū)首席执行官李伟文及多位文化商业领袖共同出席启动仪式，见证双方战略合作协议的签署，并为这一融合历史(lìshǐ)底蕴与(yǔ)当代艺术奢华的标杆之作揭幕。K11 ELYSEA以“东方香榭丽舍”淮海路为舞台，将传统工艺(chuántǒnggōngyì)、可持续理念与国际艺术资源融合，以总建筑面积达130,000平方米的空间，重塑上海城市文化商业新格局(xīngéjú)。

图2：新世界发展执行董事兼行政总裁(zǒngcái)黄少媚、新世界中国运营(yùnyíng)总裁陈耀豪、K11中国区(zhōngguóqū)首席执行官李伟文、新世界中国上海总经理王月青先生共同揭幕K11 ELYSEA

在启动仪式上，新世界中国运营总裁陈耀豪代表新世界与黄浦区(huángpǔqū)人民政府签署战略合作协议。双方将围绕淮海路商圈能级(néngjí)提升展开深度合作。新世界将充分发挥自身强大(qiángdà)的品牌(pǐnpái)效应、商业(shāngyè)(shāngyè)运营经验、以及专业能力，系统提升区域产业生态能级。黄浦区委书记杲云(yún)表示(biǎoshì)：“香港(xiānggǎng)新世界集团不仅擅长打造艺术、人文、自然相融合的商办综合体，同时也具备优秀的商业运营能力，有力助推了淮海中路营造一流商业生态。我们真诚期待，香港新世界集团继续以对标国际(guójì)最高标准、最好水平，充分挖掘和(hé)释放淮海中路的文化底蕴和综合优势，精益求精深化建筑设计，全力打造上海(shànghǎi)核心区域的商业新地标、文化新名片。”黄少媚女士表示：“新世界将发挥筑巢引凤的功能，通过整合多元化品牌资源及产业链配套服务体系，为上海建设国际消费中心城市贡献力量。”

图(tú)3：黄浦区副区长沈丹娜与新世界中国(zhōngguó)运营总裁陈耀豪签署战略合作协议

【重磅启幕：引领百年(bǎinián)淮海路的文化复兴】

K11 ELYSEA选址淮海路，延续1930年代“东方香榭丽舍”的时尚基因，通过对1940年代的历史(lìshǐ)建筑“萝邨”的移址(yízhǐ)重建，为这座融合了包豪斯及西方古典风格的上(shàng)海现代主义(xiàndàizhǔyì)典范注入新活力，打造艺术(yìshù)文化活动新空间。在海派文化融合方面，K11 ELYSEA悉心保留并(bìng)整合了场地上的历史建筑、法式红砖建筑及里弄住宅、石库门的建筑语言，使(shǐ)新旧之间形成有机对话，这些建筑包括(bāokuò)周边旧时的警察局、消防局，以及可追溯至 1900 年代的老弄巷。同时，在设计(shèjì)细节上，既向法式装饰艺术建筑的轴线对称与经典比例致敬(zhìjìng)，也融入了传统立面元素与中式装饰图腾，在中西融汇的建筑语言里，演绎出一个艺术、潮流与自然共生共融的目的地。

图4：K11 ELYSEA落子淮海路，延续1930年代“东方香榭丽舍”的(de)时尚(shíshàng)基因

作为新世界在沪战略布局的关键落子，K11 ELYSEA连接淮海路与新天地两大核心商圈，20分钟(fēnzhōng)抵达上海(shànghǎi)站，30分钟抵达虹桥枢纽，坐拥1号线(hàoxiàn)和14号线双地铁(dìtiě)上盖及多个高端(gāoduān)商业矩阵，未来将吸引(xīyǐn)众多高品质客群，引领打造淮海路“高端消费+文化体验”的生态范式。项目与2013年开业的K11品牌内地首作——上海K11购物艺术中心隔街对望，形成“双子星”联动效应(xiàoyìng)，进一步拓展文化商业版图。从外滩源保护性开发(kāifā)到黄浦滨江文化走廊，K11 ELYSEA是新世界深耕上海的最新(zuìxīn)力作，持续以“文化赋能商业”的理念引领全国消费升级浪潮。

黄浦区委书记杲云表示：“淮海中路，是全上海(shànghǎi)‘装饰艺术’风格建筑（Art Deco）最集中(jízhōng)的区域之一，众多(zhòngduō)商家和(hé)品牌青睐这里，推动街区的历史风貌与现代美学有机融合(rónghé)、商业氛围与文化元素同频共振，共同塑造了淮海中路‘高雅时尚’的形象和魅力，香港新世界(xīnshìjiè)集团(jítuán)作出了积极贡献。我们衷心希望，有更多市民游客走进黄浦、走进淮海中路，让这里不仅成为广受欢迎的消费目的地，更成为感受上海现代商业文化的一扇窗口、一道风景。”

图5：上海市黄浦区委书记(qūwěishūjì)杲云致辞

“在K11 ELYSEA，我们用‘艺术、人文、自然(zìrán)’三条轴线重构商业空间价值(jiàzhí)：在萝邨里弄的(de)移址(yízhǐ)重建中，我们保留了上世纪(shìjì)四十年代包豪斯风格的建筑神韵；并通过‘KCG 基金会’引入非遗工艺，展开跨时空对话；连通淮海公园打造城市(chéngshì)绿洲(lǜzhōu)，焕新(huànxīn)城市界面。在这里，传统工艺与当代艺术相互呼应，历史建筑与可持续科技携手共生。我们希望，将(jiāng)商业成为(chéngwéi)文化传播的载体，让空间成为激发创意的舞台。”黄少媚在现场介绍，“新世界始终相信‘商业的终极价值，在于激活城市的生命力’。这座融合了艺术、人文与自然之美的复合空间，未来将成为‘文化商业共生体’的探索者，以创新的姿态与这座城市的脉搏同步跳动。”

图6：新世界发展执行董事兼行政(xíngzhèng)总裁黄少媚致辞

在K11 ATELIER首批重点合作意向客户发布的环节中，爱马仕(àimǎshì)大中华区总裁(zǒngcái)曹伟明先生与(yǔ)新加坡立杰律师事务所(shìwùsuǒ)上海代表处主任乔丽娜女士出席，并(bìng)表达了与K11 ELYSEA合作的意向。随着首批意向客户发布，K11 ELYSEA宣告“文化商业3.0时代(shídài)”的到来，这不仅是一次商业升级，更是对上海城市文脉的深情致敬。

图7：K11 ATELIER - Huaihai 首批重点意向客户(kèhù)合影(héyǐng)

未来(wèilái)，K11 ELYSEA将以艺术为媒，持续引入全球顶尖资源，为上海打造“文化客厅”，向世界讲述中国(zhōngguó)奢享生活的新故事。

关于(guānyú)K11 ELYSEA

K11 ELYSEA—上海(shànghǎi)顶级豪华的(de)新典范。这里将为上海带来 ‘l'art de vivre’ - 精致生活(shēnghuó)艺术的全新演绎。在这片东西方文化的交汇之地(zhīdì)，连接着上海深厚的历史(lìshǐ)底蕴与充满活力的未来。我们将艺术与匠心融入历史传承，续写上海的文化故事。